?

武漢網絡營銷分享網絡營銷案例汽車篇

發表日期:2018-06-15 13:43 瀏覽次數
        隨著互聯網技術的發展,智能產品成為了普通人日常生活不可分割的一部分。無論工作、休閑、生活、娛樂,智能產品更成為了人們的一種生活習慣,于是互聯網服務也由初的大行業應用向垂直細分領域滲透,網絡營銷時代已然來臨!具有前瞻性的各產業廣告主都想在互聯網領域中成為屹立于新型營銷手段的那個"巨人"。那么,在龐大的互聯網市場中,如何提升產品、品牌的知名度和美譽度,取得甚至遠超預期目標,加深與消費者互動,促進銷售與推廣就變得尤為重要。
  本篇,武漢網絡營銷小編以汽車行業為點,互聯網為面,整編出了2014年度優秀的網絡營銷案例,細細品讀定然有所收獲。(排名不分先后)
  品牌主:寶馬MINI
  
  案例1:MINI城市微旅行輸入法皮膚&壁紙設計大賽
 
營銷背景:
  在繁忙的工作中,不讓假期牽絆自己的步調。就在居住的城市,選定若干絕佳去處,展開長則數天、短則半日的旅程。期盼意外發現,那些朝夕相處的城市不為人知的美。快意事,莫過于像MINI PACEMAN一樣有意思、有格調、有脾氣的旅伴。
  MINI將這種行走方式、這種發現的概念稱為"城市微旅行"。這種懂的享受生活美好的用戶,恰恰是MINI PACEMAN的核心目標人群。伴隨著MINI PACEMAN車型全新上市,MINI將車型推廣與融入步調引領者的城市微旅行活動,以及新車的理念在網絡上大化發聲,讓更多人認識并認同PACEMAN車型。
  營銷目標:
  武漢網絡營銷借助搜狗強大的用戶規模覆蓋和使用人群與MINI PACEMAN的高度匹配,實現用戶的積極參與互動。
  營銷策略:
  強大的用戶規模:MINI選擇與搜狗合作,主要建立在搜狗強大的用戶規模基礎上,搜狗輸入法用戶超過4億,搜狗壁紙用戶超過1億,每天活躍用戶分別超過1億900萬,憑借這些活躍用戶在他們每天必經的瀏覽渠道中覆蓋,在用戶打字過程中和使用電腦桌面時全程營銷,大程度傳播微旅行主題與活動信息。
  精準的用戶定位:從MINI的定位、市場狀況及搜狗汽車行業投放等多方面共同研討得出,喜歡個性化輸入法皮膚、電腦手機壁紙的用戶,往往更重視生活品味和格調,滿足MINI PACEMAN的定位。MINI新車與搜狗人群均為年輕、活躍人群,他們偏好互動、新穎的方式,厭惡硬性的推送,視覺影響占據他們營銷體驗的重點。所以,終確定了以微旅行為主題的輸入法皮膚、壁紙設計大賽,以用戶設計的作品來影響更多用戶。
  創新的營銷方式:調動搜狗已經積累的大量設計師資源,以他們的參與設計大賽,喚來更多優質作品。在大賽結束的同時,上線第二階段,利用廣告位推送優質作品,吸引更多的用戶點擊下載皮膚及壁紙,在日常生活中時刻營銷網民。
  搜狗輸入法的另一資源新詞彈窗本身具有新鮮信息整合的平臺作用,將此次賽事作為新鮮事告知,不僅不會引起反感,反而容易調動更多興趣。
  創意溝通元:
  舉辦以新車皮膚壁紙為核心思想的設計大賽,以視覺沖擊傳遞MINI品牌內涵。
  搜狗以MINI新車設計大賽為契機,開辟了一個先河。設計師參與設計搜狗的輸入法皮膚、壁紙,不但能夠尊享萬千網民的膜拜,更能通過優秀的設計贏得各類精美禮品和獎金。
  以往的展示廣告,往往比拼的廣告展現位置和機會,搜狗則切入另一個全新領域,以大家每天使用的輸入法皮膚以及電腦手機桌面為原點,構建了一套全新的廣告體系-當用戶對圖片產生濃厚興趣后,可以點擊下載皮膚或桌面壁紙,客戶廣告將會很長時間駐留在用戶打字時和開機瀏覽時,將廣告時間無限延長。
  對于不少網民來說,已經厭倦被各種廣告信息轟炸,搜狗設計大賽的獨特創意,讓產品圖片以高端、大氣、上檔次的格調進駐消費者視野。
  搜狗輸入法皮膚、壁紙設計大賽的核心價值在于易復制,對于以品牌、產品展現為主的用戶,都具有推廣價值!
  執行過程/媒體表現:
  步,借助輸入法皮膚、壁紙設計大賽,以輸入法皮膚及壁紙為主載平臺,利用搜狗積累的大量設計師參與互動,設計出優秀作品。
  第二步,多樣推送設計作品,讓網友點擊下載實現品牌曝光。
  第三步,下載后的作品上可以添加鏈接至品牌官網,為營銷收口,基于用戶的主動下載及點擊互動行為,讓品牌信息快速擴散。
  創意策略:以微旅行為主題,向廣大受眾征集作品,并在作品中加入官網鏈接再次推送,將品牌桌面MINI站請到用戶桌面去,讓用戶在對壁紙、皮膚的使用中,全天候時刻感受品牌理念。
  媒體策略:在征集階段中,運用皮膚、壁紙及新詞彈窗等資源,廣泛推送賽事,讓這一創意活動被更多受眾所知。推送階段中,再運用皮膚及壁紙的推送資源,選擇用戶粘度較高資源位促進作品的下載使用。
  營銷效果與市場反饋:
  此次合作超過原定目標。終征集得到58款皮膚、195款壁紙,遠超過原定計劃的幾十款,下載量分別達76萬與1603萬,為原定計劃8萬的上百倍。
  除去下載量與征集作品,據統計,搜狗達到了3.8億次的展現量,預約試駕導流1663次,官網導流超17萬,成功讓更多人主動了解了MINI新車,拉近了品牌與消費者距離,以皮膚和壁紙的制作使用,視覺沖擊+網絡生活伴隨,感知品牌微旅行概念。推廣期間,MINI曝光量明顯增加,官網流量與試駕導流顯著提升。
  
標簽:

>上一篇:盲測:必應vs谷歌 哪個搜索引擎更懂事兒? ????>下一篇:武漢網絡推廣專家分享科魯茲掀背車中國好聲音微博推廣

?
中國企業家聯盟 華中企業家聯盟 微博互動 投訴建議
版權所有:武漢恒信天下科技有限公司 地址:漢口常青路47號恒大中心11樓
鄂ICP備11005119鄂公網安備 42011102000630號

武漢網絡營銷培訓

武漢網絡營銷培訓 武漢網絡營銷培訓 武漢網絡營銷培訓
武漢網絡營銷培訓
华为千炮捕鱼电玩城